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「ブランド」と聞くと皆さんはどんなことを思いつきますか？ Apple？スターバックス？テスラ？ルイビトン？などでしょうか？

ちなみに私はスターバックスがかなり好きです。言うまでもなくスターバックスは間違いなく世界で最も偉大な企業の一つです。コーヒーも美味しいですし、空間自体も洗練されており、働く人々がポジティブでキラキラしていて、スターバックスに行くたびに元気をもらうことができます。しかもこれが日本だけの話ではなく、シンガポール、インド、タイでも同様の体験ができます。

「素敵なコーヒーチェーンといえば？」と質問されたら、多くの人がスターバックスの名前を上げるのではないでしょうか。これはマーケティング用語で言うと、第一想起（Top of Mind Awareness）と言います。物質的なモノやサービスが溢れている今の時代において、第一想起を獲得できるどうかは非常に重要です。

私たちの業界では、この第一想起されるブランドが存在しない状態だと思います。 「最高のペットフードは？」「最高の動物病院は？」「最高のペットカンパニーは？」この文章を見たときに、多くの方は何も回答が思い浮かばない状態だと思います。第一想起どころか、Evoked setと言われる想起集合（購入を検討している時に思い浮かぶブランドの集合体）も獲得できていない状態です。

私たちは最もInnovativeなペットカンパニーでありたいです。テクノロジー偏重によるInnovativeさではなく、ペットオーナーとペットの幸せを真剣に考え、世界で最もペットのことを理解し、大切にする、そんなInnovativeである企業でありたいと思います。

「好きなペットカンパニーは？」と聞かれたら多くの人が「A’alda」と答えてもらえるように全力を尽くします。